Uma reumatologista que acompanho tinha um problema interessante. Postava conteúdo consistente sobre artrite, lúpus e doenças autoimunes há quase um ano. Crescimento lento. Alcance irregular. Ela olhava para o Reels que o Instagram entregava para ela e via fitness, emagrecimento, dieta — um feed que não tinha nada a ver com medicina.
"Será que o Instagram não entende que eu sou médica?"
A resposta, nesse caso, era não.
O que o Instagram assumiu sobre você
Em 10 de junho de 2026, o Instagram lançou globalmente a ferramenta "Seu Algoritmo" — um painel que mostra os tópicos que a plataforma associou ao seu perfil com base no seu comportamento recente. O lançamento partiu de uma admissão rara de Adam Mosseri, chefe do Instagram: as recomendações automatizadas "reduziram a autonomia das pessoas". A ferramenta é a resposta.
O funcionamento é direto: ao acessar Reels ou a aba Explorar, um novo ícone aparece no canto superior direito (duas linhas com corações). Ao tocar nele, o Instagram exibe os tópicos que considera relevantes para o seu perfil. Você pode remover os que não fazem sentido, adicionar os que estão faltando e ver as mudanças acontecendo em tempo real.
A novidade chegou primeiro ao Reels nos Estados Unidos em 2025, foi expandida para a aba Explorar em abril de 2026 e alcançou o feed principal em junho. Importante: é um sistema único — alterações feitas em qualquer seção afetam todas as outras.
Por que isso importa para médicos que criam conteúdo
Aqui está o ponto que a maioria dos guias sobre essa ferramenta não menciona: "Seu Algoritmo" não controla apenas o que você vê. Ele revela como o Instagram te lê.
O algoritmo do Instagram distribui seu conteúdo para perfis com sinais de interesse compatíveis com os seus. Quando você assiste vídeos de culinária, salva posts de viagem e interage com conteúdo de bem-estar geral, o Instagram aprende que você se interessa por esses temas — e passa a te colocar no mesmo "ecossistema" que outros perfis com comportamento semelhante.
Se você é uma reumatologista que nos últimos meses assistiu mais Reels de academia do que de medicina, o algoritmo pode ter aprendido que você pertence ao universo fitness. Seu conteúdo sobre artrite começa a competir por atenção com personal trainers, não com outros criadores de saúde. Seu alcance vai para o público errado.
Quando a reumatologista abriu "Seu Algoritmo" pela primeira vez, descobriu exatamente isso: os tópicos listados eram "exercício físico", "emagrecimento", "saúde e bem-estar genérico" — e nada de reumatologia, doenças autoimunes ou medicina.
O que fazer com essa informação
A lógica é simples, a execução ainda mais. Ao acessar a ferramenta, o objetivo é garantir que o Instagram associe o perfil ao universo temático correto.
Remover tópicos desalinhados. Se a lista mostrar interesses que não refletem a especialidade — fitness, culinária, moda, comportamento — retire. O algoritmo deve entender que esse perfil não pertence a esses ecossistemas.
Adicionar tópicos da especialidade. Digite manualmente os temas centrais: "cardiologia", "dermatologia", "saúde da mulher", "medicina", "telessaúde", "saúde mental" — o que for relevante para a sua linha editorial. O Instagram permite inserir qualquer tópico que não esteja na lista gerada automaticamente.
Ser consistente no comportamento. A ferramenta permite intervenção manual, mas o algoritmo continua aprendendo pelos comportamentos. Tempo de visualização, salvamentos e compartilhamentos via DM pesam mais do que qualquer tópico adicionado na lista. Ajustar "Seu Algoritmo" é uma correção de rota — o sinal de longo prazo vem do que você consome e como você interage na plataforma.
A ferramenta ajusta o cardápio; a cozinha continua fechada. Você calibra os assuntos, mas os sinais comportamentais seguem com o maior peso.
Um ponto que exige atenção
A ferramenta foi lançada globalmente em inglês. O suporte ao português está previsto, mas sem data confirmada pelo Instagram. Isso significa que, no momento, a funcionalidade pode aparecer com tópicos em inglês ou ainda não estar disponível para todos os perfis brasileiros — o rollout é gradual.
Se "Seu Algoritmo" ainda não apareceu no seu perfil, a recomendação prática é a mesma de sempre: produzir conteúdo temático consistente, interagir dentro do nicho (assistir, salvar e comentar conteúdo médico) e manter o perfil alinhado — bio, headline, especialidade declarada — com o tema editorial.
Quando a ferramenta chegar, o trabalho de calibrar os tópicos se torna mais rápido. Mas o terreno já terá sido preparado pelo comportamento.
O que muda — e o que não muda — no compliance CFM
A chegada de "Seu Algoritmo" não altera nada nas regras do CFM nº 2.336/2023. A ferramenta mexe com distribuição, não com conteúdo. O que o médico pode ou não pode publicar permanece o mesmo: conteúdo educativo, baseado em evidências, com credenciais visíveis, sem promessas de resultado, sem apelos comerciais diretos.
O que muda é que o conteúdo bem feito pode chegar mais longe — e para as pessoas certas. Não é pouca coisa.
Uma análise recente confirmou que os formatos exigidos pelo CFM — educativo, fundamentado, com identificação do autor — são os de maior engajamento orgânico no Instagram em 2026. O algoritmo aprendeu a valorizar o que o conselho federal de medicina já exigia. Para o médico que faz as coisas certo, a plataforma está ficando mais favorável, não menos.
Conclusão
O Instagram passou anos construindo um sistema de recomendação que o próprio Mosseri admitiu ter sido opaco demais. "Seu Algoritmo" é a primeira ferramenta que deixa parte desse sistema visível — e editável.
Para médicos criadores de conteúdo, isso significa uma oportunidade concreta: verificar se a plataforma te lê como médico ou como mais um perfil de bem-estar genérico, e corrigir o sinal se necessário.
Não resolve tudo. O comportamento de longo prazo ainda pesa mais. Mas é a primeira vez que o Instagram diz claramente: aqui está o que achamos sobre você — você concorda?
Para quem criou conteúdo consistente e nunca chegou onde deveria, essa pergunta chega com alguns meses de atraso. Mas vale respondê-la.
Fontes: Tecnoblog, 11/06/2026 — tecnoblog.net | TecMundo, 10/06/2026 — tecmundo.com.br | Antihype, 10/06/2026 — antihype.com.br | Eixo Digital, 16/06/2026 — eixo.digital